Umelá inteligencia zmenila spôsob, akým e-shopári vytvárajú obsah. ChatGPT a ďalšie AI nástroje sľubujú rýchle generovanie popisov produktov, kategórií aj meta tagov. Lenže kopírovanie výstupu 1:1 bez úprav môže viesť k problémom, ktoré si väčšina e-shopárov uvedomí až vo chvíli, keď im klesne návštevnosť.
V tomto článku vám ukážeme, ako AI používať správne, aby ste si neuškodili a naopak získali konkurenčnú výhodu. Naše odporúčanie oprieme o tri konkrétne ukážky, ako sa nám to darí implementovať pre rôzne e-shopy na Shoptete.
Začnime faktom, ktorý možno niekoho prekvapí: Google nepenalizuje obsah len preto, že ho vytvorila AI. To potvrdzuje aj oficiálne vyjadrenie Google z februára 2023, ktoré je stále platné: „Zameriavame sa na kvalitu obsahu, nie na spôsob jeho vytvorenia.” Google hodnotí obsah podľa princípov E-E-A-T:
Problém nastáva vo chvíli, keď AI obsah tieto princípy nespĺňa. A to sa deje veľmi často, pokiaľ e-shopár iba kopíruje výstup z ChatGPT, Claude, Gemini alebo iných modelov bez akejkoľvek úpravy.
Pozrime sa na typický scenár. E-shopár zadá do ChatGPT prompt:
„Napíš popis produktu: dámske tričko zo 100% bavlny.”
Výstup potom vyzerá nejako takto:
„Dámske tričko z kvalitnej 100% bavlny je ideálnou voľbou pre každodenné nosenie. Príjemný materiál zaisťuje pohodlie po celý deň. Dostupné v rôznych farbách a veľkostiach. Objednajte teraz!“
Google takýto obsah nepenalizuje priamo za to, že je z AI. Penalizuje ho za to, že neprináša hodnotu. Podľa Search Quality Rater Guidelines z januára 2025 môže obsah, ktorý je „takmer celý AI generovaný s minimom pridanej hodnoty,” získať najnižšie hodnotenie.
V Systedo na základe skúseností s viac ako stovkou e-shopov na Shoptete vidíme stále rovnaké vzorce chýb:
E-shopár zadá „napíš popis produktu” bez akýchkoľvek ďalších informácií. AI nevie, kto je cieľová skupina, aké sú konkurenčné výhody, ani aké kľúčové slová použiť. Výsledok je nutne priemerný.
Shoptet automaticky generuje meta tagy z názvu produktu. Veľa e-shopárov si myslí, že to stačí. Nestačí. Meta title a description sú kľúčové pre CTR (mieru prekliku) zo SERPu.
Produktové varianty (farby, veľkosti) majú identické popisy. To vytvára duplicitný obsah a mrhá príležitosť rankovať na špecifické kľúčové slová.
AI nevie, aké kľúčové slová sú pre váš biznis dôležité. Ak mu ich nedáte v prompte, bude hádať a často zle.
AI môže stále „halucinovať” – vymýšľať si fakty, parametre, certifikáty. Podľa štúdie Vellum z roku 2025 považuje 57 % respondentov halucinácie za najväčší problém pri práci s generatívnymi nástrojmi. Bez kontroly môžete publikovať nepravdivé informácie.
Meta title má mať max 60 znakov, meta description 155–160 znakov. AI tieto obmedzenia bežne ignoruje, ak ich explicitne neuvediete v prompte.
E-shopár vygeneruje obsah, publikuje ho a čaká. Bez sledovania pozícií, CTR a konverzií nevie, či AI obsah funguje alebo škodí.
Čo sa konkrétne stane, keď publikujete generický AI obsah?
| Problém | Dôsledok | Dopad na e-shop |
| Generický obsah | > Horšie pozície vo vyhľadávaní | > Menej organickej návštevnosti |
| Chýbajúce špecifiká | > Vyšší bounce rate | > Nižšia dôvera zákazníkov |
| Absencia E-E-A-T | > Nižší konverzný pomer | > Menej objednávok |
| Duplicitné popisy | > Kanibalizace klíčových slov | > Strata rankingového potenciálu |
Štúdia spoločnosti Originality.ai z roku 2025 ukazuje, že podiel AI obsahu vo výsledkoch vyhľadávania Google dosiahol takmer 20 %. To znamená obrovskú konkurenciu. Ak váš AI obsah nie je lepší ako ostatní, stratíte sa v dave.
Kľúčom k úspechu nie je vyhnúť sa AI, ale používať ju ako nástroj, nie ako náhradu vlastnej práce. Tu je osvedčený postup:
Než začnete generovať akýkoľvek obsah, vytvorte si dokument s týmito informáciami:
Porovnajme základný a optimalizovaný prompt. Tieto princípy môžete aplikovať v ľubovoľnom AI nástroji, či už používate ChatGPT, Claude, alebo niektorý zo špecializovaných AI nástrojov pre Shoptet, ako je AI Copywriter alebo Pobo Page Builder.
❌ Zlý prompt:
„Napíš popis produktu: dámske tričko zo 100% bavlny.”
✅ Dobrý prompt:
„Úloha: Si SEO copywriter pre e-shop s módou.
Úloha: Napíš popis produktu pre dámske tričko zo 100% organickej bavlny.
Kontext: E-shop sa zameriava na ekologickú módu pre ženy 25-45 rokov.
USP je GOTS certifikácia a výroba v SR.
Kľúčové slová: veta s hlavnou výhodou, 2) 3–4 benefity, 3) Technické špecifikácie, 4) Pre koho je ideálna
Dĺžka: 150–200 slov
Tón: Priateľský, ale odborný”
Aj najlepší AI výstup potrebuje ľudskú ruku. Pri úprave sa zamerajte na:
Po publikácii sledujte kľúčové metriky v Google Search Console a Google Analytics:
Pokiaľ vidíte zlepšenie, škálujte postup na ďalšie produkty. Ak nie, vráťte sa k promptom a brífingu. Konzistentný obsahový marketing postavený na dátach bude vaša dlhodobá konkurenčná výhoda.
Pokiaľ to myslíte vážne, investujte do niektorého z platených nástrojov (napr. Collabim alebo Marketing Miner) a sledujte vaše pozície pre konkrétne slová dlhodobo. A čo je dôležitejšie, môžete v nich vidieť aj ako sa vám darí v GEO.
Pri webe Pashmii sme sa zamerali na aktualizáciu textov, vytvorenie nových stránok a nového obsahu na blog. V rámci prác sme sa na kašmír pozreli zo širšieho uhla pohľadu a sústredili sa aj na témy, ktoré s kašmírom síce súvisia, ale sú skôr vzdelávacie.
Z analýzy kľúčových slov sme zistili, že nám na webe chýbajú niektoré stránky, pre ktoré máme produkty, napríklad kašmírové svetre. Túto a podobné stránky sme založili a následne otextovali. Tu sme sa snažili, aby aj na kategorickej stránke boli užitočné informácie pre používateľov, ktoré sú tzv. navyše.
Týmito úpravami sme dosiahli mnohonásobne vyššie zobrazenia, ale aj zvýšenie kliknutí (porovnanie za 3 mesiace YoY). Nárast v kliknutiach bol cca o 142 %.
Ak by sme sa pozreli na blogovú sekciu, tam sa nám darilo podobne. V tomto prípade sa nám kliknutia zdvihli o 81,5 %.
Pri pohľade na sledované slová v Collabime vidíme, že dochádza k postupnému zlepšovaniu pozícií a pokrývaniu témy:
Ako web vidí AI
V AI Mode v našom sledovanom datasete je web Pashmii.cz medzi najcitovanejšími zdrojmi. Na väčšinu otázok sme potom do TOP10 výsledkov. Podobne je to aj v AIO, kde ale nie pri všetkých otázkach sú vo vyhľadávaní odpovede pomocou AIO zobrazované. Dataset obsahuje zhruba 200 hlavných otázok, pretože téma kašmíru je skôr úzko zameraná.
Čo sme pre to konkrétne urobili?
Okrem iného sme upravili h1, title a description, napríklad pre stránku úzke kašmírové šály:
Ďalej sme kompletne upravili text na stránke. Pôvodný iba krátky text nad produktmi sme rozšírili a pridali sme aj text pod produktmi. Doplnili sme aj vhodné interné prelinkovanie na ďalšie kategórie webu.
Ako sme postupovali
Pustili sme sa do spolupráce s AI. Zadali sme prompt, ktorý obsahoval pôvodné informácie, upravovanú URL, kľúčové slová a naše požiadavky. Mohol vyzerať približne takto:
Prompt pre AI
Si skúsený SEO špecialista a copywriter, ktorý sa zameriava na produkty z kašmíru. Prejdi si URL https://www.pashmii.cz/uzke-saly/, ktorá má aktuálne meta title Úzke šály a meta description Úzke kašmírové šály. Chceme natextovať krátky text nad produktmi, jeden až dva odseky a dlhší text pod produktmi. V texte sa zameraj na užívateľské problémy, ktoré môžu byť v súvislosti s kašmírovými šálami pre užívateľov zaujímavé a dôležité. Text by mal byť komplexný a pre čitateľov prínosný. Vyhni sa nadužívaniu pomlčiek v texte a dvojbodiek v nadpisoch. K textu nám rovno pridaj aj viac návrhov na meta title (dĺžka max 60 znakov) a description (dĺžka max 155 znakov). V dôležitých prvkoch stránky (ako je h1 a nižšie nadpisy, title, description ale aj telo stránky) pracuj s kľúčovými slovami. V texte pracuj s týmito kľúčovými slovami:
kľúčové slovo 1
kľúčové slovo 2
apod..
Navyše môžete AI nástrojom naservírovať aj nejaké konkrétne URL, z ktorých chcete, aby sa inšpirovali. Nezabudnite však vždy na to, že chcete, aby váš obsah bol čo najviac originálny (najmä v danom jazyku, v ktorom tvoríte). Preto môžete použiť napr. nejaké zahraničné zdroje.
Podľa spokojnosti s výstupom, ďalej s AI komunikujte a vracajte mu text k úpravám. Nechajte umelú inteligenciu pridať ďalšie tematické bloky, podľa toho čo je pre vás dôležité a pod. Akonáhle budete spokojní, vrhnite sa do ručnej úpravy. Tá zahŕňa:
Akonáhle text doladíte a ste spokojní, stačí už len nasadiť a čakať na výsledky.
Podobný postup, upravený na mieru klientovi aj téme, sme aplikovali aj na ďalších našich klientov. V tomto konkrétnom prípade nám ročná práca na blogovej sekcii s cyklistickou tematikou priniesla nárast v kliknutiach o 102 %. Porovnanie je za posledné 3 mesiace YoY.
Došlo tu tiež k výraznému navýšeniu zobrazenia stránok o 320 %, z 85 000 na 357 000 zobrazení v 3 mesačnom porovnaní.
Tu sme okrem vytvárania nových článkov využili AI aj na aktualizáciu súčasných a už fungujúcich článkov. Tie totiž môžete updatovať o nové informácie, fotky, upraviť dáta a môžu vám za menšiu námahu priniesť viac kliknutí, zobrazení a napríklad aj konverzií. Zároveň sme AI použili aj na inšpiráciu na dôležité témy, ktoré užívateľov zaujímajú.
Aj keď nemáte na projekt hodiny času, vďaka AI ho môžete postupne posúvať vpred. Pomocou vyššie popísaných postupov sa nám aj u klienta Muudlabs.cz darí zlepšovať výsledky webu. Nárast preklikov bol medziročne za posledné 3 mesiace 12 %. Tržby sme navýšili o 9 %.
Veľa muziky za málo času
U klienta máme iba jednotky hodín mesačne, ale vďaka AI nástrojom zvládame web efektívne posúvať aj v menšom časovom fonde. Čo by pred nástupom AI bolo nemysliteľné. Z toho vyplýva: nevzdávajte sa! Pomôžte si AI a pracujte podľa svojich časových možností. A výsledky sa dostavia.
Pokiaľ so SEO na Shoptete ešte len začínate, odporúčame najprv preštudovať základy SEO pre e-shopy cez článok “Ako naplno využiť doplnok Základné SEO” od Tomáša Zahálku. Akonáhle máte základy zvládnuté, môžete AI efektívne využiť v týchto kľúčových poliach:
| Prvok | Kde nájdete v Shoptete | Na čo si dať pozor |
| Meta title | Administrácia → Produkt → SEO | Max 60 znakov, kľúčové slovo na začiatok |
| Meta description | Administrácia → Produkt → SEO | Max 160 znakov, výzva k akcii |
| Popis produktu | Administrácia → Produkt → Popis | Štruktúrovaný, s benefitmi a špecifikáciou |
| Popis kategórie | Administrácia → Kategórie → Text | Unikátny pre každú kategóriu |
| Alt texty obrázkov | Administrácia → Produkt → Obrázky | Popisné, s kľúčovým slovom |
Tip: Využite CSV export zo Shoptetu (Administrácia → Export) pre hromadnú analýzu a následný import upravených popisov. Tým môžete AI asistovanú optimalizáciu škálovať na stovky produktov.
Napriek všetkým zmenám, ktoré AI prináša, základné princípy SEO zostávajú:
AI je mocný nástroj, ktorý vám môže ušetriť hodiny práce. Ale iba vtedy, ak ho používate múdro – ako asistenta, nie ako náhradu vlastného myslenia a znalosti vášho biznisu.
Zhrňme si kľúčové body:
Chcete začať? Vyberte si jednu kategóriu produktov, vytvorte si briefing podľa nášho návodu a otestujte optimalizované prompty. Za 4 týždne uvidíte prvé výsledky.
Potrebujete pomoc so SEO vášho Shoptet e-shopu? Kontaktujte tím Systedo – máme skúsenosti s viac ako stovkou e-shopov na Shoptete a vieme, ako AI využiť efektívne a bezpečne.
Použité zdroje:
Napísať komentár