Vo svete sa organizujú eventy, na ktorých mladí ľudia symbolicky mažú sociálne siete. Vyťažení manažéri si kupujú tlačidlové telefóny. A takmer všetci chceme byť aspoň jeden víkend offline. Čo to však znamená pre značky? A ako komunikovať na sieťach tak, aby ste len neprispievali k tomu, že si ľudia odložia telefón z ruky? Pripravili sme 6 konkrétnych tipov, ktoré vám v roku 2026 pomôžu na sociálnych sieťach uspieť.
Sociálne siete nás denne zahlcujú množstvom informácií, aké naši predkovia sotva prijali za celý život. Sme vystavení stovkám videí, notifikácií a reklamných správ, ktoré medzi sebou súťažia o našu pozornosť. Výskumy dlhodobo potvrdzujú, že tento stav vedie k pocitu únavy a otupenosti.
Samotný obsah pritom nie je problém. Problémom je jeho objem a nízka pridaná hodnota. Používatelia často len pasívne „scrollujú“ namiesto toho, aby obsah skutočne vnímali alebo s ním interagovali. A čím viac nehodnotného obsahu sa vo feede objavuje, tým menej priestoru zostáva pre správy, ktoré by si pozornosť naozaj zaslúžili.
Trend reporty pre rok 2026 ukazujú, že ľudia hľadajú únik z digitálneho hluku. Čoraz viac sa obracajú k aktivitám, ktoré im umožňujú zapojiť zmysly a zažiť niečo skutočné. Ako jeden z najvýraznejších trendov u generácie Z to spomína aj VOGUE.
79 % social media manažérov údajne dnes využíva AI nástroje pri svojej práci denne. Aj vám môže AI pomáhať s brainstormingom, návrhom textov, generovaním vizuálov, titulkovaním videí alebo prekladmi. Ušetríte tak čas, zvýšite efektivitu a získate priestor sústrediť sa viac na stratégiu a biznis než na rutinnú produkciu.
Ako sa však na používanie AI na sociálnych sieťach pozerajú samotní používatelia? Výskumy ukazujú, že im vo všeobecnosti neprekáža, keď značka AI využíva. Problém nastáva vo chvíli, keď majú pocit, že sa ich snažíte „nachytať“ a vydávate AI generovaný obsah za skutočnú fotku alebo skutočné video. Rovnako im prekáža umelosť a dokonalosť, ktorú môže AI v niektorých prípadoch vytvárať.
↑ Čím viac musia používatelia premýšľať nad tým, či je video na sociálnych sieťach skutočné, tým viac klesá ich dôvera v obsah, ktorý vidia.
V roku 2026 sa dá očakávať, že značky budú čoraz viac zdôrazňovať ľudskú prácu. Drobné nedokonalosti (preklepy, zaváhania) sa stanú signálom autenticity. Nebudú chybou, ktorú treba odstrániť v postprodukcii, ale dôkazom, že za obsahom stoja skutoční ľudia.
Okienko z praxe: Aké AI nástroje používame u nás v kreatívnej produkcii KUK?
Okrem každodenných brainstormingov s ChatGPT si platíme aj Artlist, ktorý umožňuje prístup k niekoľkým skvelým nástrojom na úpravu a generovanie obrázkov aj videí. Najlepšie výsledky momentálne dosahujeme s Nano Banana Pro, no pravidelne testujeme aj ďalšie nástroje a najmä ich kombinácie. Na audio občas využijeme nástroj ElevenLabs, kde si môžete vyberať z viac ako 10 000 hlasov. A na prepis titulkov je jasnou voľbou nástroj Captions.
Marek Vohryzka, Video Creator, KUK
Pozrite sa na konkrétnu situáciu z praxe:
Pred Vianocami sme narýchlo potrebovali fotku kuriéra v zimnom oblečení, no žiadnu sme nemali k dispozícii. Využili sme preto Nano Banana Pro a počas pár minút sme si obrázok vygenerovali (ostatné prvky sú už práca grafika):
62 % používateľov hovorí, že influencerom dôveruje menej než pred tromi rokmi (zdroj: Hootsuite Social Media Trends Report pre rok 2026). Tento pokles dôvery sa premieta aj do praxe: veľké profily s miliónmi sledujúcich majú vo všeobecnosti nižšiu mieru zapojenia, zatiaľ čo menšie účty prekvapujú schopnosťou vtiahnuť publikum do skutočnej konverzácie.
Dáta z českého Instagramu ukazujú podobný trend – engagement veľkých profilov dlhodobo klesá, zatiaľ čo influenceri s 5–10 tisíc sledujúcimi vykazujú výrazne vyššiu angažovanosť svojho publika. Ich obsah je vnímaný ako odporúčanie od niekoho, komu ľudia rozumejú a komu dôverujú.
Ak chcete v roku 2026 investovať do influencerských spoluprác, nebojte sa siahnuť po menších, konkrétnejšie zameraných účtoch. Často prinášajú relevantnejší zásah a vzbudzujú hlbšiu dôveru.
V roku 2026 je pozornosť drahá. A dôvera ešte drahšia. Dáta dlhodobo ukazujú, že odporúčania od reálnych ľudí patria medzi najdôveryhodnejšie formy marketingu vôbec. Práve preto sa dnes tak veľa hovorí o UGC (user-generated content = používateľmi generovaný obsah).
Malý problém je v tom, že sa z UGC stal buzzword. Vo facebookových skupinách dnes bežne vídame dopyty po „UGC tvorcoch“ – ľuďoch, ktorí za honorár natočia „zákaznícke“ video. Produkčne to môže dávať zmysel, lenže výsledkom nie je zákaznícky obsah. Je to platená tvorba. A vo chvíli, keď to publikum vycíti, vzniká ďalšia obava z neautentickosti a „fake obsahu“.
Podľa prieskumu Bazaarvoice sa viac než dve tretiny spotrebiteľov obávajú falošných UGC formátov. V čase, keď navyše vídame aj AI generovaný obsah, je citlivosť publika na autenticitu opäť o kus vyššia.
Tip: Obsah od zákazníkov nepatrí iba na sociálne siete. Keďže ovplyvňuje rozhodovanie, môže skvele fungovať aj na produktovej stránke alebo v e-maile, ktorý pošlete po opustenom košíku.
Počet zobrazení je metrika, ktorú reportovacie nástroje dávajú na prvé miesto. Dáta o tom, koľko ľudí váš obsah „videlo“, však takmer o ničom nevypovedajú.
Jedno zobrazenie často znamená len nepatrné zastavenie sa v nekonečnom scrollovaní feedom. Nemôžete vedieť, či človek skutočne pochopil, čo ponúkate. A už vôbec nie to, či sa posunul bližšie k nákupnému rozhodnutiu.
Ak by som mala zhrnúť, ako pristupovať k sociálnym sieťam v roku 2026, povedala by som, že úplne rovnako ako k medziľudským vzťahom. Najviac času budete prirodzene chcieť tráviť s ľuďmi, ktorí sú zaujímaví, vždy pomôžu, rešpektujú váš čas a nesnažia sa vás oklamať.
https://san.com/cc/in-2025-americans-detoxed-from-social-media-in-2026-theyre-quitting-altogether/
https://www.emarketer.com/content/gen-z–millennials-feeling-digital-fatigue
Napísať komentár