Školenia, prednášky a dlhé príspevky na LinkedIne. Na prvý pohľad to vyzerá, že na klasické SEO aj GEO potrebujete kopu znalostí. V skutočnosti však niektoré vylepšenia môžete na e-shope jednoducho a bez rozsiahlych skúseností nastaviť aj vy. Budete na to potrebovať jeden doplnok, pár hodín času a AI, ktorá vám ušetrí prácu.
Autorom článku je SEO špecialista a Zlatý Shoptet Partner Martin Tomčík, ktorý sa od nástupu AI vyhľadávačov zameriava na to, ako dostať značky a produkty do ich odpovedí.
Všetkým, ktorí s GEO a SEO nemajú dostatok skúseností, podáva pomocnú ruku doplnok AI viditeľnosť a SEO z dielne Marketing Mineru. V tomto článku vám ukážem, ako s ním konkrétne pracovať. Na začiatok vám bude stačiť bezplatná demoverzia na 30 dní. Po inštalácii doplnku stačí odpovedať na niekoľko jednoduchých otázok a môžeme sa pustiť do práce.
Predstavte si, že presne viete, na ktoré kľúčové slová sa vo vyhľadávačoch zobrazujú zavedené konkurenčné e-shopy a akú majú hľadanosť (potenciál). Mám pre vás dobrú správu – hovorí sa tomu content gap analýza a patrí medzi najviac prehliadané časti online marketingu.
Nájsť relevantné dopyty, ktoré do vyhľadávačov zadáva vaša cieľová skupina, nie je vôbec jednoduché.
Ak však potrebujete výsledky rýchlo, nemáte peňazí nazvyš alebo chcete mať dáta pre prvý odhad, inšpirujte sa u konkurencie.
Počas inštalácie vám doplnok AI viditeľnosť sám navrhne konkurenčné e-shopy na základe obsahu vášho webu. Kľúčové slová, na ktoré sa vo vyhľadávačoch zobrazuje konkurencia, nájdete v záložke Konkurencia v sekcii Výrazy, ktoré vám chýbajú.
Pri content gap analýze doplnok skúma kľúčové slová, na ktoré sa zobrazuje váš e-shop aj e-shopy konkurencie. Najvyšší prínos pre vás majú kľúčové slová, na ktoré sa vo vyhľadávačoch nezobrazujete (nemáte pre ne vhodné cieľové stránky), ale vaša konkurencia áno. Ako však s analýzou systematicky pracovať?
Druhou možnosťou je, že prácu necháte aspoň čiastočne na AI. V doplnku si totiž môžete kľúčové slová konkurencie vyexportovať a následne použiť napríklad nasledujúci prompt.
Mám analýzu kľúčových slov, na ktoré sa v Googli zobrazuje moja konkurencia, ale môj e-shop nie. Nezaujímajú ma informačné typy dopytov, ale iba transakčné dopyty (vhodné ako kategórie, názvy článkov alebo do produktových stránok). Prejdi túto prílohu a nájdi mi v nej kľúčové slová, ktoré moju podmienku spĺňajú. Zároveň ku každému priraď typ vhodnej cieľovej stránky (kategória, produkt, článok) podľa vyhľadávacieho zámeru.
Hlavné kľúčové slová (zvyčajne s hľadanosťou v ráde vyšších desiatok až stoviek, ako napríklad podložky na jogu) bývajú spravidla veľmi konkurenčné a je potrebné pre ne pripraviť samostatné stránky. Na nových stránkach odporúčam takéto dopyty zapracovať do:
Podobné odporúčania sú všeobecné a snažím sa im vyhýbať. Oveľa radšej klientom hovorím, že celý obsah stránky by mal zodpovedať téme kľúčového slova. Ak máte na e-shope kategóriu so športovými pomôckami, nemá zmysel ju optimalizovať na podložky na jogu. Na to budete potrebovať samostatnú sekciu. Rovnako nemá zmysel optimalizovať na balančné pomôcky článok, v ktorom čitateľom radíte, ako posilňovať stred tela.
Menej konkurenčné/dôležité dopyty (zvyčajne s hľadanosťou v ráde nižších desiatok) stačí zapracovať do obsahu stránok menej často. Neberte ma však prosím za slovo – vždy záleží na konkrétnom dopyte. Na správne zapracovanie kľúčových slov je potrebný cit a skúsenosti so SEO. Nie je však zložité si ho osvojiť, napokon to učím aj svojich klientov v rámci SEO/GEO mentoringu.
Platíte PPC reklamu, pracne budujete organickú návštevnosť a každý deň vylepšujete e-shop. Aj jediný odkaz na chybovú stránku (404) alebo žiadaný, ale vypredaný produkt môže znamenať, že používatelia odchádzajú ku konkurencii. E-shop im totiž hovorí „nemáme“, a tak si v duchu odpovedia „ďakujem, dovidenia“.
Ak vypredané produkty nestrážite v skladovom systéme alebo ich nekontrolujete ručne, pomôže vám s tým sekcia Strážca. Vypredané produkty si môžete zoradiť podľa dátumu vypredania, podľa počtu predaných kusov a obratu za posledných 30 dní alebo podľa počtu návštev produktovej stránky. V priebehu okamihu tak ľahko zistíte, či nemáte vypredaný tovar, o ktorý majú návštevníci záujem.
Dôležité sú aj odkazy na neexistujúce stránky. Predstavte si, že si dáte prácu a napíšete úspešný článok na tému ako vybrať [kategória tovaru, na ktorú sa zameriavate]. Na článok prichádzajú návštevníci, ktorí vyslovene hľadajú, čo si majú kúpiť. Vy im odporučíte konkrétny produkt alebo kategóriu a po kliknutí na odkaz sa dostanú… do slepej uličky.
Čo s tým? V prvom rade zistite, odkiaľ sa používatelia na neexistujúcu stránku preklikli. Najdostupnejšou možnosťou je vlastný prieskum v Google Analytics (pozri nižšie). Ak máte takýchto odkazov viac, bude efektívnejšie osloviť niektorého zo SEO špecialistov, ktorý dokáže ľahko nájsť všetky 404-ky vrátane odkazujúcich stránok.
V ďalšom kroku skúste zistiť, prečo odkaz na neexistujúcu stránku vznikol. Podľa toho zvolíte správne riešenie:
Najlepšie na tom je, že oba strážcovia prechádzajú e-shop každý deň. A ak niektorý odkaz alebo vypredaný produkt opravíte, automaticky ho označia ako vyriešený.
Práca s obsahom patrí medzi najdôležitejšie SEO aktivity, ktoré môžete na e-shope riešiť aj bez rozsiahlych technických znalostí. Preto vám teraz ukážem, ako pred vytvorením novej stránky alebo pri optimalizácii existujúceho obsahu nájsť relevantné vyhľadávané slová a správne ich zapracovať do obsahu. Navyše vrátane synoným a správneho zoskupenia podobných dopytov. Vďaka tomu budete mať k dispozícii lepšie podklady než od začínajúceho SEO špecialistu.
A tak prichádza na rad ďalšia funkcia doplnku: analyzátor kľúčových slov, ktorý nájdete v záložke Čo sa hľadá.
Na základe výstupu sa potom môžete pustiť do samotnej optimalizácie. A ako by to vlastne vyzeralo s podložkami z nášho príkladu?
Zhrnuté a podčiarknuté. Za niekoľko málo minút budete mať k dispozícii spracovanú analýzu kľúčových slov – vrátane štruktúry kategórií, kľúčových slov pre jednotlivé kategórie a inšpirácie na témy článkov. Môžete sa tak rovno pustiť do úprav na e-shope bez čakania na SEO špecialistu alebo ručného prechádzania výstupov zo SEO nástrojov.
V Shoptete si jednoducho nastavíte generovanie metadát, parametrické kategórie alebo napríklad automatizáciu prelinkovania. Postupom času sa však na každom e-shope nahromadia chyby, ktoré môžu brzdiť vaše SEO aktivity.
Toto všetko a ešte niekoľko desiatok ďalších vecí patrí medzi tzv. on-page SEO faktory. Na kontrolu ich stavu sa používajú web crawlery. Tieto SEO nástroje umožňujú jednoducho prejsť a skontrolovať tisíce stránok. Všetky kvalitné crawlery sú však platené. Zaobstarávať si ich kvôli jedinému e-shopu tak nedáva veľký zmysel. A ak ich zabudnete spustiť, samy sa nepripomenú – ani o mesiac, ani o rok.
V doplnku AI viditeľnosť sa AI a SEO audit spúšťa každých 14 dní. Dostatočne často na to, aby vám neušli zásadné chyby, a zároveň s dostatočnou rezervou na vyriešenie hlavných nedostatkov.
Ďalším bonusom je, že pri každej chybe nájdete návod, ako ju opraviť. Vďaka tomu sa naučíte rovnakým chybám predchádzať do budúcnosti a osvojíte si správne SEO návyky. Môžete sa samozrejme poradiť aj s AI. Stačí vám na to jednoduchý prompt.
Používam SEO doplnok do Shoptetu, ktorý mi napísal, že mám na webe nasledujúcu chybu:
Rovnaký názov (titulok) pri viacerých stránkach
60 stránok
Viac rôznych stránok má úplne rovnaký názov. To je mätúce pre používateľov, vyhľadávače aj AI asistentov. Nevedia, aký obsah sa na stránke reálne nachádza a ako sa od seba tieto stránky líšia.
V prílohe posielam export z tohto nástroja. Odporuč mi prosím pre každú stránku výstižný titulok.
Pre jednoduchosť som tu použil konkrétnu chybu. Vy môžete do svojho promptu samozrejme doplniť inú, ktorú vám AI a SEO audit nájde.
TIP: Vždy postupujte podľa priorít. V SEO je stále čo robiť a riešenie malicherností vás pripraví o čas na hlavné a podstatné úpravy. Tu vám doplnok vychádza v ústrety, pretože nedostatky sú rozdelené do kategórií podľa dôležitosti.
Návštevnosť z AI nástrojov už nie je nice to have, ale prémiový kanál. Podľa prieskumu spoločnosti Adobe sa v prvom štvrťroku 2026 zvýšila návštevnosť amerických e-shopov z AI medziročne o 393 %. Návštevníci z AI navyše konvertujú o 42 % lepšie než ostatní, majú o 37 % vyššie RPV (revenue per visit) a trávia na weboch o 48 % viac času.
Anonymizované dáta nástroja Marketing Miner z viac než stovky zapojených českých e-shopov ukazujú jasný trend: počet objednávok privedených AI asistentmi aj ich podiel na všetkých objednávkach sa od januára zdvojnásobil. Uvedené dáta sú za Českú republiku, na Slovensku je však vývoj podobný.
AI viditeľnosť je nová disciplína a záujem firiem zatiaľ predbieha ich know-how. Chýbajúce know-how je pritom zo všetkých prekážok tou, ktorú možno odstrániť najľahšie. Dnes už máme nástroje a postupy, ktoré firmy celým procesom merania a zlepšovania ich viditeľnosti v AI prevedú.
Tomáš Novák, CEO Marketing Mineru
Najúspešnejšie české e-shopy v posledných mesiacoch získavajú z AI asistentov až 5 % všetkých objednávok, čo zodpovedá výkonu tradičných marketingových kanálov. V júli sa desatina najviditeľnejších e-shopov držala v priemere na 3 %, najlepšia štvrtina na 1,9 % a priemerný e-shop zostal na 0,6 %. Zákazníci z AI však neprídu sami od seba, rozhoduje pripravenosť a cielená optimalizácia.
Dnes je návštevnosť z AI vyhľadávačov skrátka jedným z najkvalitnejších discovery kanálov. Ak chcete takúto príležitosť využiť, bude sa vám hodiť vedieť:
Oboje nájdete v sekcii Viditeľnosť, ktorá je rozdelená do troch podsekcií. Najdôležitejšie sú pre vás nasledujúce dve.
Tu nájdete výstižný a podrobný prehľad toho, ako sa vám v AI vyhľadávačoch darí. Na čo by ste si mali dať pozor?
Over, či sa dokážeš dostať na web [DOPLŇ_URL_WEBU]. Napíš mi, či máš na stránku prístup, a zhrň základné informácie a fakty, ktoré o tejto firme máš (aké sú skúsenosti zákazníkov, čo ponúka a čo sa o nej na internete píše).
TIP: Ak ste to ešte neurobili, overte svoj e-shop v bezplatných SEO nástrojoch Google Search Console a Bing Webmaster Tools. V druhom menovanom totiž nájdete report s citáciami v Copilote a v AI zhrnutiach (presnejšie povedané report s frázami, ktorými si AI vyhľadáva podkladový obsah). V GSC sa síce tieto dopyty nedozviete, aspoň však Google informuje o počte zobrazení jednotlivých stránok v AI Overviews a AI Mode (v čase písania tohto článku prebieha postupné sprístupňovanie funkcie všetkým používateľom).
V tejto záložke sa vraciame späť k starej dobrej optimalizácii pre vyhľadávače. Nájdete tu výrazy, na ktoré sa váš e-shop zobrazuje v Google vyhľadávaní. Okrem pozície tabuľka navyše zobrazuje cieľové stránky, hľadanosť kľúčového slova alebo napríklad orientačnú hodnotu návštevnosti.
Ak chcete prehľad využiť v praxi, môžete si napríklad zoradiť dopyty podľa hodnoty návštevnosti. Pri tých najdôležitejších dopytoch následne skontrolujte, či sú pre ne cieľové stránky optimalizované. Poslúži vám na to jednoduchý checklist:
Následne si môžete kľúčové slová zoradiť podľa hľadanosti a urobiť to isté znova.
Nezabudnite sa pozrieť aj na prehľad stránok. Opäť si riadky v tabuľke zoraďte podľa hodnoty návštevnosti alebo hľadanosti. Tentoraz vás však bude zaujímať, či je stránka:
Kľúčových slov a stránok budete mať vo svojom prehľade pravdepodobne stovky. Opäť si vezmeme na pomoc AI. Stačí z doplnku vyexportovať ich zoznam a nahrať ho do vášho AI nástroja spolu s nasledujúcim promptom.
Mám k dispozícii nasledujúci zoznam kľúčových slov, na ktoré sa zobrazujeme v neplatených výsledkoch vyhľadávania na Googli. Súčasťou zoznamu sú aj hľadanosti týchto dopytov, odhadovaná hodnota návštevnosti a cieľové stránky. Vyber mi kľúčové slová, na ktoré sa mám v SEO prioritne zamerať (zlepšenie pozície mi prinesie najväčší úžitok).
Konkrétne potom môžete pri jednotlivých dopytoch ísť ešte ďalej a použiť napríklad nasledujúce zadanie:
Pozri sa na obsah stránky [DOPLNIŤ URL] a napíš, či je správne optimalizovaná pre kľúčové slovo [DOPLNIŤ] a či poskytuje používateľom odpoveď na daný dopyt. Ak nájdeš nejaké príležitosti na ďalšiu optimalizáciu, napíš mi ich a zoraď podľa priorít.
Najťažšie je začať. Naštudovať základy, vytipovať kľúčové slová a vyskúšať SEO nástroje zaberie veľa času. Výsledky sa navyše často prejavia až o niekoľko mesiacov. To môže niektorých e-shopárov odradiť.
A tak na to pôjdeme jednoducho – vyskúšajte doplnok AI viditeľnosť a SEO (hoci len demoverziu v bezplatnom režime) a každý pracovný deň venujte 0,5-1 hodinu času bodom z tohto článku. V priebehu niekoľkých málo týždňov si osvojíte dôležité návyky a ďalšia práca vám pôjde rýchlejšie. A predovšetkým sa GEO/SEO postupne stane prirodzenou a úspešnou súčasťou vášho online marketingu.
Napísať komentár